 Скандал на русском интернет-рынке Израиля
Израильский портал Ice.co.il опубликовал материал об удивительных взаимоотношениях между израильскими рекламодателями и русскоязычными интернет-СМИ, из-за которых, в конечном итоге, остаются в убытке обе стороны — а прибыль достается компании-посреднику, владельцы которой ныне живут в Москве.
Речь идет о компании «Интерсоль Груп», через которую распределяется около 65% рекламных бюджетов, выделенных для русскоязычных интернет-СМИ. Общий объем этих бюджетов, даже по скромным израильским меркам, очень невелик — из 100 миллионов долларов общего рекламного рынка русскоязычный интернет получает порядка 10 миллионов шекелей. И при этом посредник, обосновавшийся между рекламными агентствами и площадками-СМИ, забирает себе до 80% этого далеко не жирного пирога, пишет Ice.co.il.
«Интерсоль» обслуживает крупнейших рекламодателей, через ее руки проходят «русские» бюджеты конкурирующих друг с другом фирм (на «ивритоязычном» сегменте рынка такая ситуация, как правило, исключена) — и фактически является монополистом в данном секторе. Благодаря этому компания диктует свою волю и клиентам-рекламодателям, и СМИ. Первым она навязывает размещение рекламы на определенных ресурсах, вторым ставит ультимативные условия контрактов, грозя «перекрыть кран» рекламных бюджетов в случае любого спора.
Усилиями фирмы-посредника львиная доля рекламных бюджетов израильских компаний, направленных на привлечение русскоязычной аудитории, направляется не на израильские, а на российские сайты — Rambler.ru, Yandex.ru и Lenta.ru, хотя их совокупная израильская аудитория во много раз меньше, чем аудитория «русских» интернет-СМИ Израиля.
Компания была создана в 1999 году, когда русскоязычный израильский интернет находился в зачаточном состоянии, и «Интерсоль» взялась оптом продавать рекламодателям аудиторию русскоязычных израильских интернет-пользователей, самостоятельно направляя бюджеты на наиболее популярные ресурсы (о которых заказчики почти не имели представления). С тех пор ситуация резко изменилась, русскоязычные израильтяне уже много лет предпочитают местные ресурсы российским — однако компании «Безек», «Селком», НОТ и другие клиенты «Интерсоль» об этом так и не узнали. Их бюджеты по-прежнему уходят туда, где потенциальные клиенты этих компании бывают весьма нечасто.
Ice.co.il отмечает, что хотя все их «русские» собеседники из ведущих израильских интернет-СМИ, включая NEWSru.co.il, Сursor и др. выражали возмущение сложившейся ситуацией и жаловались на монопольные замашки посреднической фирмы, открыто говорить на эту тему, не требуя анонимности, согласилась лишь менеджер портала Israelinfo Софья Файкина. Она объяснила, что Israelinfo.ru получает через «Интерсоль», ворочающую бюджетами израильских гигантов, меньше рекламных денег, чем от провинциального овощного магазина, — поэтому портал, в отличие от многих других, нечувствителен к шантажу.
Руководство компании «Интерсоль» отказалось комментировать публикацию Ice.co.il.
Портал "Союз" еще в 2000-м году отказался работать с компанией «Интерсоль».
|
О лихорадке
Еврейское 
Роналду -
Изобретено
Почему
Россиянок 
В Аргентине 
74-летняя
Ученые
Как умерла